Warum bewerben sich so wenige – obwohl Sie ein guter Arbeitgeber sind?

Letzte Woche habe ich mit einem Elektriker aus Emmendingen telefoniert. Der hat mir erzählt:

„Ich habe in drei Monaten über 1.000€ für Stellenanzeigen ausgegeben. Und keine einzige Bewerbung, die wirklich gepasst hat.“

Ich habe ihn gefragt: „Und Ihre Karriereseite – haben Sie die mal checken lassen?“

Antwort: „Welche Karriereseite? Ich hab auf der Website eine Unterseite ‚Stellenangebote‘. Da steht: Wir suchen einen Gesellen. Gutes Betriebsklima. Bewerbung an info@...“

Genau da ist das Problem.

Die Rechnung, die keiner macht

Schauen Sie sich mal an, was Stellenanzeigen kosten:

• handwerksjob.de: 89€ für 60 Tage
• meinestadt.de: 979€ für 30 Tage
• StepStone: ab 1.399€ für 30 Tage
• Indeed: kostenlos startbar – aber ohne Budget kaum Reichweite

Sagen wir, Sie schalten in sechs Monaten:

• 3× handwerksjob.de (3 × 89€ = 267€)
• 1× meinestadt.de (1 × 979€ = 979€)

Gesamt: 1.246€

Und nach Ablauf? Weg. Verpufft.

Die Jobportale bringen Traffic. Das ist wichtig. Aber Ihre Karriereseite muss überzeugen. Und bei den meisten Handwerksbetrieben tut sie das nicht.

Eine Karriereseite ist wie ein Werkzeug. Wenn Sie mit einer stumpfen Säge arbeiten, können Sie sich den ganzen Tag abmühen – aber das Holz schneiden Sie nicht durch.

Genauso ist es mit schlechten Karriereseiten: Sie können noch so viel Traffic draufschicken – wenn der Text nicht überzeugt, kommen keine Bewerbungen.

Was wirklich den Unterschied macht

So sieht es bei vielen aus:

„Wir suchen einen Elektriker (m/w/d) mit Berufserfahrung. Gutes Betriebsklima, faire Bezahlung, abwechslungsreiche Aufgaben. Bewerbung an: [email protected]“

Der Bewerber denkt: „Das sagen alle. Wie ist es bei denen wirklich?“ Und klickt weiter.

So könnte es aussehen:

Jetzt denkt der Bewerber: „Die sagen, wie es läuft. Klingt fair. Ich ruf mal an.“

Merken Sie den Unterschied? Das erste ist eine Behauptung. Das zweite beantwortet die Fragen, die Bewerber wirklich haben.

Wer ich bin – und was ich dabei gelernt habe

Mein Name ist Christian Ermlich. Ich lebe in Freiburg.

Ich bin kein gelernter Handwerker. Aber ich hatte sechs Jahre lang ein Fahrradgeschäft. Ich habe Räder repariert, umgebaut, Kunden beraten. Und ich musste auch Leute finden – für die Werkstatt, für den Verkauf.

Ehrlich gesagt: Ich habe am Anfang alle Fehler gemacht, die man machen kann. Ich habe Anzeigen geschaltet. Manche haben funktioniert, viele nicht. Ich habe viel probiert – und viel Geld ausgegeben.

Aber dann ist mir was aufgefallen:

Irgendwann kamen immer mehr Leute in den Laden und sagten: „Frank hat mich geschickt.“ Jeder hatte ein Fahrrad gekauft. Viele waren begeistert. Und ich dachte: „Wer zum Teufel ist Frank?“

Ich habe ihn monatelang nicht kennengelernt. Aber er hat mir mehr Kunden gebracht als alle Anzeigen zusammen.

Da ist mir klargeworden: Mundpropaganda funktioniert. Aber nur, wenn die Leute, die kommen, dann auch überzeugt werden.

Heute ist es genauso – nur digital: Die Jobportale sind wie Frank. Sie schicken Leute. Aber Ihre Karriereseite muss verkaufen. Und wenn die enttäuscht, kommen keine Bewerbungen.

Was ist der StellenText-Check?

Eine detaillierte Analyse Ihrer Karriereseite – mit konkreten Verbesserungsvorschlägen.

Ich prüfe fünf Dinge:

1. Überzeugungskraft: Sind Ihre Argumente stark – oder sind es Floskeln wie „gutes Betriebsklima“?
2. Klarheit: Versteht man in 20 Sekunden, worum es geht – auch am Handy?
3. Fehlende Infos: Welche Fragen bleiben offen (Rufbereitschaft, Überstunden, Einsatzgebiet)?
4. Ton: Klingt es wie eine Einladung – oder wie eine Stellenanzeige aus den 90ern?
5. Einwände: Was könnte Bewerber abschrecken – und wie beantworten wir das ehrlich?

Sie bekommen: einen ausführlichen Bericht mit konkreten Textvorschlägen – kein Blabla, sondern Formulierungen, die Sie direkt übernehmen können.

Warum Sie mir trotzdem vertrauen können

Ich sag’s ehrlich: Der StellenText-Check ist noch ziemlich neu. Ich habe noch keine 20 Kundenstimmen, die ich Ihnen zeigen könnte.

Ich könnte Ihnen Erfolgszahlen ausdenken. „Kunde X hatte vorher 2, nachher 15 Bewerbungen!“ Aber das wäre gelogen. Und ich glaube, Sie merken sowas.

Stattdessen biete ich Ihnen drei Dinge an:

Wenn du lieber direkt Kontakt willst: Kontaktdaten anzeigen

Die Pakete

Lassen Sie uns einen Blick auf Ihre Karriereseite werfen

Sie schicken mir den Link zu Ihrer Karriereseite. Ich schaue drüber. Ich schicke Ihnen 2–3 konkrete Punkte, die sofort auffallen.

Kostenlos. Unverbindlich. Innerhalb von 2 Werktagen.

Und ich sage Ihnen ehrlich, was ich sehe – auch wenn es heißt: „Passt eigentlich, würde ich nichts ändern.“

Oder schreiben Sie mir: [email protected]

Oder rufen Sie an: 0761 89736776 (Mo–Fr, 9–17 Uhr)

Ich bin ein echter Mensch. Kein Callcenter. Versprochen.

P.S.: Überlegen Sie mal: Wenn Sie in den nächsten Monaten sowieso Geld für Stellenanzeigen ausgeben – warum nicht einmal in etwas investieren, das bleibt? Die Anzeige bringt Traffic. Aber die Karriereseite muss überzeugen. Und wenn sie das nicht tut, verpufft das Geld.